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刘冬生 资料图
中新网郑州3月29日电(谢艺不雅 刘越)“长安卫”空降郑州，云南交警唱起村歌，天津消防打起快板——这场论坛一开场，就透着一股接地气、会抒发的新意。
3月28日，由中央网信办网罗传播局专揽、中国新闻网经办的2026中国网罗媒体论坛“融媒新声·政企新媒体出圈入心新旅途”主题论坛在河南郑州举行。
怎么把专科内容证剖析，把严肃抒发作念活泼，把泰斗信息送到网人心里？论坛现场，多位来自政务、企业和平台的共享者，给出了各自的谜底。
好内容，先得说东说念主话
“出圈”的第一步，常从专科开动。国度发展改良委政务新媒体号庄重东说念主带来“给老铁们谈经济，话语要敞亮”的共享，并提供了如何“出圈入心”的撒手锏：第一招，“快说经济”，让宏不雅计策飞入寻常匹夫家；第二招，动态信息实时发布；第三招，用AI“科技范儿”，为宏不雅经济计策解读开新路。
“唯有昂首看，就能上热搜。”中国方式局方式宣传与科普中心(中国方式报社)新媒体主编崔国辉敷陈了中国方式局在微博“出圈”的劝诫。他示意，咱们也不是盲目蹭热播剧，而是从中找些安妥方式的角度，哪怕从剧情中的一个细节去冲突，让受众有一个新的角度再再行去追剧，这样不仅加深了对剧情的意会，还有一种蓝本剧中有这样多方式常识的崭新感。
“硬核”新闻如何有用传播？中核集团宣传文化中心高档剪辑连敏共享了“不行说的业务，如何讲进东说念主心里”。其实岂论是核工业，仍是其他政企新媒体，无谓刻意相投流量，只需放下身材说东说念主话，把硬核的科技酿成仁和的共识，就莫得讲不进东说念主心的故事。
微博扩充总剪辑、政务合作总司理薄红恺揭秘了“政务号怎么上热搜”背后的逻辑：当先是有料，进攻节点实时发布泰斗信息，眩惑更多媒体、大V扩散分发，促成上榜；其次是真理，贴合平台特色借重热刺破圈，让政务抒发严肃又汜博，正能量得益大流量；终末是多情，安身东说念主文视角激发共识，让政务发声既有遭殃担当，也有民生温度。
接地气，才能接住东说念主心
要是说专科是大开融会的钥匙，那么接地气等于纠合民众的纽带。
山西省纪委监委宣传部部长许凌云共享了让正能量的朴直文化微短剧产生全新“爽感”的公式：爽感=(真事+巧讲)×价值不雅。真事是让故事“立得住”；巧讲是让故事“看得爽”；价值不雅是要让故事“有灵魂”。朴直文化微短剧的价值，不在于眩惑几许眼球，而在于点亮几许东说念主心，因为“东说念主心才是最终战场”。
国度反诈中心小编李振恺敷陈了多个“防守钱袋子”的案例。他示意，反诈宣传不是让各人活成一座座孤岛，而是思帮各人擦亮双眼，清爽防守好东说念主与东说念主之间最少见的信任。这亦然国度反诈中心一直以来的初心，让更多东说念主远隔骗局、免受伤害。
深圳市卫生健康委宣传处庄重东说念主王岭共享“新媒体传播如何更有‘活东说念主感’”时称，咱们有一个专科功夫，等于约略把官宣体写成东说念主话体。“最靠谱的科普，最真理的灵魂”是咱们的核表情念，名义上是“谐趣其表”，骨子上要“守正其中”。
云南公安交警融媒体中心视频剪辑李梓瑞共享了“滇”派政务号养成法，其出圈密码当先是作念老匹夫喜闻乐道的内容，再把安全常识融进去，以接地气的方式把常识传到不雅众脑子里。第二是创作的时间不错篡改，不行神经，不错新奇，但不行猎奇。最进攻的是，保持一颗嗜好创作的心。
面前微信已成为政务宣传的中枢阵脚之一，如何让政务声息脱颖而出、终了10W+传播？腾讯微信产物安全庄重东说念看法帆回归三点心得：第少量是找准定位，让账号有“辨识度”，这是爆款的前提；第二点是均衡专科与亲和，让内容有“炊火气”，这是爆款的中枢；第三点是善用生态上风，让传播有“爆发力”，这是爆款的激动器。
会篡改，内容才有记念点
在信息爆炸的期间，篡改是终了破圈增效的中枢能源。天津市河北区消防挽救局中山路消防挽救站副站长张祯临示意，消防常识借助网罗“燃烧”破圈的要道有三点：一是始创慢直播，让硬核防守在静默中“发光”；二是跨界云连麦，炒股配资平台让消防理念在对话中“扎根”；三是通过街头马上发问互动等新状貌，让安全常识在温顺中“入脑”。
西安市公安局新闻宣传处新媒体科科长常佳将平行时空01号机甲武士“长安卫”带到现场，展示了西安公安的“赛博”宣传。她示意，以中华优秀传统文化为根脉，以当代警务精神为灵魂，长安卫恰是传统文化与新期间警务深度和会的经典案例。西安公安用科技赋能宣传，用文化塑造形象，用故事凝合力量，让东说念主民公安的诚意与担当能被更多东说念主看见、记取、嗜好。
河南博物院宣传扩充部副主任王苏佳共享说，岂论是考古盲盒的网上爆火出圈，仍是云表古乐厅的数字化传播，河南博物院所作念的总共尝试，王人是思让历史不再拘束于方寸展厅、走进更多东说念主的糊口。让各人兴盛走近传统文化、了解传统文化、嗜好传统文化，培植文化自信。
抖音集团政务产物庄重东说念看法浩敷陈了如何联结热门打造政务号爆款内容：第一要有梗。有梗并不料味着要跟风蹭热度，要找到和网民的情怀共识点。第二要有料。抖音不仅仅短，立得住的爆款，遥远靠硬核内容来扶直。第三要特酷爱，安身政务身份发挥专长，用年青东说念主喜闻乐道的状貌传递内容。
抓热门，也得抓到点子上
“抓热门”不是盲目跟风，而是精确把执期间脉搏与网民情怀。
佰朔资本海关总署办公厅新闻办主任、一级调研员陶永示意，“题好一半文”，标题是著作之眼，一个好的新闻标题是网友对你的初印象。有用的传播是要跟天下把话说到一块儿去，让年青东说念主在哈哈一笑中完成信息的摄取。意志海关、意会海关、招供海关，等于海关传播要达到的后果。缔造和践行正确治绩不雅，勤苦提高新场面下作念晴天下职责的才调，对咱们而言，等于办天下喜闻乐道的新媒体。
开脱军新闻传播中心首席内行、中国号角总剪辑颜军共享了“军事账号如何一周涨粉1200万”的诀要：一是内容为王，实在的好内容，无需刻意去“追”流量；二是乘势而起，主流媒体作念新媒体，最好算法是共识；三是聚优聚强，出圈靠爆款，发展靠和会。
中国石化报社新媒体部剪辑王典共享说念，团队一直以来秉持着“与用户交一又友”的心态，在开脑洞的路上越走越远、越走越“癫”，把硬核的专科常识用粗浅明了的话敷陈出来，用真理与专科塑造国资央企“主心骨”“压舱石”的品牌和形象，终明晰流量与诚挚的双向奔赴。
关于如何获得“老铁”的心，快手科技副总剪辑夏江示意，得益“老铁”可爱的第一步是“别端着，说东说念主话”；第二步是磋议下你的“超过”点，“稀缺”才能得益更多的关怀；第三步是靠谱有用，老铁就会关怀到你。他还带来了AI器用箱、流量加快器、首要主题共创、全程运营做事“四件套”，以做事好政企创作家。
能“入心”，拼的是共情力
从“出圈”到“入心”，一梗概道是“同理心”。国务院国资委新闻中心融媒体处处长龚政共享了如何“挤”进年青东说念主视线，并回归出整活背后的“三心二意”。第一心是“初心”，政务身份不行丢，要为东说念主民做事、为网友做事；第二心是“同理心”，每个征象传播的背后王人是共情；第三心是“调和一心”，合作伙伴及宏大网友等于一又友和底气。“二意”一个是“立意”，一个是“创意”，站位要高，落点要新。
《东说念主民铁说念》报业有限公司全媒体质检考评中心主任栾丹丹谈到，中国铁路新媒体矩阵出身的好多爆款，灵感王人来自留言区。“各人思知说念什么咱们就作念什么，困惑什么咱们就诠释什么。本年春运，铁路‘上新’10多项做事新举措，咱们王人第一时分下场解读，给各人先容得清明显楚，还有好多网友把留言区当成许诺池了。”
莫得专科团队、专项资金、专科缔造来扶直，一个县级法院账号，为什么会被百万东说念主围不雅？贵州省兴义市东说念主民法院新闻中心主任漆启玉共享了诀要：第一是找到细节和措施，把内容作念得接地气；第二是把案子拍成故事，把法条翻译成口语；第三是把指摘区当成线上招待室，对网友淡薄的问题逐个复兴。
哔哩哔哩政务媒体运营庄重东说念主朱江用三把钥匙回归了如何借助B站平台让政务传播愈加年青化：第一把钥匙是与UP主的双向奔赴，将泰斗的政务资源与UP主的创意抒发相联结；第二把钥匙是篡改抒发手法，用年青东说念主喜闻乐道的方式来传递信息；第三把钥匙是让内容在社区中孕育，让不雅众从被迫的信息摄取者，酿成主动的参与者和传播者。
会上徐州赤盈投资，政企新媒体正能量共创暨“长江十年行”网罗主题宣传步履启动。
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